5月24日，由方正(zheng)電(dian)子主辦的方正(zheng)新(xin)媒體(ti)(ti)達人(ren)匯——APP運營推廣沙龍成都專場如(ru)期而至。來自(zi)各大媒體(ti)(ti)百(bai)余位新(xin)媒體(ti)(ti)運營負(fu)責人(ren)齊聚一堂，共同分享運營實(shi)戰經(jing)驗(yan)、解密流量增長路徑(jing)，探討(tao)APP時代新(xin)玩(wan)法(fa) 。
活動現場
2018年度新媒體APP發展及
運營報告重磅發布
在本次沙龍(long)上，方正(zheng)(zheng)電子(zi)新(xin)(xin)媒體(ti)事業部總經理林存水(shui)分享的(de)(de)主(zhu)題(ti)是《技“數”賦能(neng)，精細化運營的(de)(de)先行(xing)者之路》，他以方正(zheng)(zheng)電子(zi)所服務的(de)(de)400余家(jia)APP案例為(wei)樣(yang)本，以方正(zheng)(zheng)電子(zi)提供的(de)(de)近百(bai)項APP功(gong)能(neng)為(wei)基(ji)礎(chu)，重磅發(fa)布了(le)2018年新(xin)(xin)媒體(ti)APP發(fa)展報(bao)告。報(bao)告包括行(xing)業趨勢、用戶分析(xi) 、運營參考(kao)三部分內(nei)容，“數”說(shuo)現狀，可謂“干貨滿(man)滿(man)”。
方正(zheng)電子新(xin)媒體事業部總(zong)經理林存水
林存水在(zai)(zai)報告中指(zhi)出(chu)，自(zi)2018年以來，媒(mei)體(ti)(ti)客戶端(duan)整體(ti)(ti)格局(ju)發(fa)展(zhan)相對較成熟，差異化初步(bu)顯(xian)現;然而，在(zai)(zai)內容需(xu)求(qiu)成為(wei)“痛點”的(de)(de)同時，存在(zai)(zai)商(shang)業模式(shi)不(bu)清晰的(de)(de)現象。此(ci)外，在(zai)(zai)新(xin)時代(dai)環境下，新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)APP出(chu)現野(ye)蠻生長，進行多次自(zi)我升級，逐步(bu)形成話語權及商(shang)業價值(zhi)的(de)(de)爭奪格局(ju)。因此(ci)，在(zai)(zai)政策不(bu)斷收緊(jin)的(de)(de)當(dang)下，傳統媒(mei)體(ti)(ti)正迎來“轉型”的(de)(de)春(chun)天，綜合性服務平臺(tai)或成為(wei)媒(mei)體(ti)(ti)APP新(xin)的(de)(de)落腳點。
林存水(shui)分別從地方(fang)媒(mei)(mei)體(ti)APP C端用(yong)戶畫像、行(xing)業媒(mei)(mei)體(ti)APP C端用(yong)戶畫像、用(yong)戶使(shi)用(yong)場(chang)景分析、基于用(yong)戶使(shi)用(yong)場(chang)景的內容推送（push）、APP內稿件類型(xing)占(zhan)(zhan)比、APP內登錄方(fang)式占(zhan)(zhan)比以及各類媒(mei)(mei)體(ti)編輯人員投(tou)入情況等多個維度進行(xing)了運營(ying)統計數據分享，另(ling)外通過數據展示了新媒(mei)(mei)體(ti)APP一級頻(pin)道設置(zhi)排(pai)(pai)行(xing)和二級欄目設置(zhi)排(pai)(pai)行(xing)，對媒(mei)(mei)體(ti)APP產品設計給出參(can)考意見。
新媒體APP以強運(yun)營(ying)(ying)為主(zhu)，尤其是強化互動(dong)運(yun)營(ying)(ying)工具(ju)的(de)使用(yong)(yong)，林存水從功能使用(yong)(yong)排行及客戶使用(yong)(yong)數(shu)兩個維度，對15個常(chang)用(yong)(yong)互動(dong)功能進(jin)行數(shu)據(ju)統計分享(xiang)，并為參會(hui)嘉賓提供運(yun)營(ying)(ying)技巧參考。
新媒體APP常用互動功能排行
除此之外，林存水圍繞(rao)內(nei)容(rong)挖掘、信息呈現、受(shou)傳互(hu)動三方面技(ji)術，分(fen)享了方正電(dian)子在智(zhi)媒時代的(de)創新(xin)(xin)(xin)應(ying)用(yong)。他表示：“我們不能(neng)僅(jin)僅(jin)把(ba)APP作(zuo)為一個內(nei)容(rong)的(de)發布渠道，而應(ying)當(dang)作(zuo)為推動新(xin)(xin)(xin)媒體向政(zheng)企服(fu)務、數據(ju)服(fu)務、媒體智(zhi)庫等模式轉(zhuan)場的(de)新(xin)(xin)(xin)陣地，使(shi)其成為基層(ceng)治(zhi)理新(xin)(xin)(xin)界(jie)面，公(gong)共(gong)服(fu)務新(xin)(xin)(xin)入口。同(tong)時，我們也要通過(guo)新(xin)(xin)(xin)興技(ji)術的(de)運(yun)用(yong)，打(da)造互(hu)聯網平臺(tai)產(chan)品來 ‘升(sheng)維'，發揮數據(ju)能(neng)力(li)，構建平臺(tai)思(si)維與生態(tai)思(si)維，構建本地生態(tai)。未(wei)來，方正電(dian)子希望可以通過(guo)這樣的(de)運(yun)營機制(zhi)，幫(bang)助客戶(hu)找到目標受(shou)眾，精(jing)準傳遞內(nei)容(rong)信息。”
APP運營創新玩法硬核分享
西安報業(ye)傳媒集團總編輯助(zhu)理
西安日報專(zhuan)職編委(wei) 、新媒體中心(xin)主任劉小榮
《專業客戶端(duan)如何借小博強贏取市(shi)場》
“魅西安”APP借助方(fang)正新空云平臺于2016年(nian)8月正式(shi)上線(xian)，短(duan)短(duan)三年(nian)間已經(jing)(jing)發展成為全國首個(ge)(ge)以(yi)(yi)傳播西安文(wen)化娛(yu)樂為核(he)心內容的(de)(de)首選數(shu)字閱讀互動產(chan)品，也成為陜(shan)西影(ying)響最(zui)大、最(zui)具公信力(li)的(de)(de)專(zhuan)業客(ke)戶(hu)端。談到(dao)運維經(jing)(jing)驗，劉(liu)小(xiao)榮表示，“魅西安”的(de)(de)核(he)心打法(fa)可以(yi)(yi)總結為“借小(xiao)博(bo)強(qiang)”，包括三個(ge)(ge)要點(dian)：以(yi)(yi)專(zhuan)博(bo)量、以(yi)(yi)群帶點(dian)、以(yi)(yi)虛(xu)贏實。以(yi)(yi)專(zhuan)注、規模效應與創意力(li)營造出自己的(de)(de)獨有(you)特色，從而從浩瀚的(de)(de)同類(lei)產(chan)品中脫穎而出。
劉小榮以2016年(nian)(nian)魅西安舉辦的(de)(de)大型本(ben)土原(yuan)創故事(shi)接龍(long)“西安，我想(xiang)(xiang)對(dui)你(ni)說”活動為例，詳(xiang)細介紹了(le)由44位作者參與創作的(de)(de)一百期故事(shi)接龍(long)活動。最大化(hua)體(ti)現了(le)本(ben)鄉(xiang)本(ben)土、原(yuan)汁原(yuan)味(wei)、原(yuan)創原(yuan)裝和手機(ji)閱(yue)讀四大功能(neng)(neng)，尤其(qi)鼓勵并歡(huan)迎陜西話寫作。此次活動也讓魅西安首獲(huo)全國新(xin)媒體(ti)大獎(jiang)，在人民網(wang)主辦的(de)(de)“2016全國黨(dang)報(bao)網(wang)站高峰論壇(tan)”上，獲(huo)得“新(xin)媒體(ti)優(you)秀案例二(er)等獎(jiang)”。2017年(nian)(nian)，“西安，我想(xiang)(xiang)對(dui)你(ni)說”連續(xu)獲(huo)得全國第二(er)屆(jie)“五個(ge)一百”網(wang)絡正(zheng)能(neng)(neng)量精品、2016年(nian)(nian)度“百項(xiang)網(wang)絡正(zheng)能(neng)(neng)量專題”、陜西省(sheng)委網(wang)信辦“陜西省(sheng)2016網(wang)上重大主題宣傳專題”獎(jiang)等榮譽(yu)。
曲靖日(ri)報副總編輯楊(yang)志剛
《挖掘報業資(zi)源 推進(jin)融合創新》
曲(qu)(qu)靖(jing)日(ri)(ri)報(bao)副總編輯(ji)楊(yang)志剛(gang)，分享曲(qu)(qu)靖(jing)日(ri)(ri)報(bao)如何不(bu)為唱衰報(bao)紙所蒙蔽，在變(bian)與不(bu)變(bian)中轉身。他(ta)認為，依托黨報(bao)無可比擬(ni)的(de)政治(zhi)優(you)(you)勢(shi)、公信力優(you)(you)勢(shi)、新聞資(zi)源(yuan)優(you)(you)勢(shi)和專業能力優(you)(you)勢(shi)，是曲(qu)(qu)靖(jing)日(ri)(ri)報(bao)打(da)好融合創新這張牌，實現(xian)傳(chuan)統媒(mei)體與新媒(mei)體的(de)深(shen)度融合的(de)重中之重。
楊志(zhi)剛分享了(le)“曲靖日報·掌(zhang)上曲靖專列”、國際品牌汽(qi)車文化展、通訊員培訓班以及冠名在(zai)曲靖舉辦(ban)的國際、國內重大賽事等活動，全力(li)推動報紙與新媒體的深入融合。
“2016年以來，我(wo)(wo)們的(de)新媒(mei)體發展了以‘掌上(shang)(shang)曲靖'新聞客戶端為(wei)核心7個媒(mei)體矩陣，‘掌上(shang)(shang)曲靖'由方正電子承(cheng)建，目前(qian)全網用戶量(liang)達70余萬人(ren)。兩(liang)年來的(de)實踐證(zheng)明(ming)，我(wo)(wo)們將傳統黨報的(de)優勢轉(zhuan)化成(cheng)了新媒(mei)體的(de)優勢。”楊(yang)志剛說。
梨視頻運營總監孫翔
《爆(bao)款(kuan)短(duan)視頻(pin)的生產與運營》
梨視(shi)(shi)頻運(yun)營(ying)總監孫翔圍繞梨視(shi)(shi)頻的發展(zhan)，分享如何生產、運(yun)營(ying)爆款短視(shi)(shi)頻 。他介紹(shao)了梨視(shi)(shi)頻的運(yun)營(ying)思(si)路，搭(da)建以編(bian)輯部主(zhu)導(dao)+拍(pai)客主(zhu)導(dao)的短視(shi)(shi)頻生產體系，由編(bian)輯部主(zhu)導(dao)重質量(liang)和速度(du)、拍(pai)客主(zhu)導(dao)重廣度(du)和數量(liang)，共同(tong)“策劃”大型專題。
針對如何運(yun)營爆款短視(shi)頻(pin)?孫(sun)翔說，資訊(xun)短視(shi)頻(pin)生產，最重要(yao)的(de)是(shi)(shi)選題(ti)。優秀的(de)選題(ti)，促使(shi)人(ren)行動。爆款短視(shi)頻(pin)運(yun)營，是(shi)(shi)細節(jie)的(de)戰爭。運(yun)營的(de)關鍵(jian)，是(shi)(shi)要(yao)理解(jie)產品。最后，孫(sun)翔還分享了“一(yi)次制造(zao)熱搜”的(de)全流程。
酷劃在線合伙人(ren)侯雪微
《在下沉市(shi)場獲取流量變現是(shi)種怎樣的(de)體驗(yan)》
酷劃在(zai)線合伙(huo)人侯雪微(wei)以淘新(xin)聞(wen)為(wei)案例，介紹如何理解下(xia)沉市場(chang)以及實(shi)現流量(liang)變現。她表示，下(xia)沉市場(chang)即是(shi)增(zeng)量(liang)市場(chang)的(de)代名詞，每個產(chan)品的(de)增(zeng)量(liang)市場(chang)有不(bu)一樣，但(dan)普遍來說，三(san)線及以下(xia)城市的(de)、年齡偏大的(de)、觸網時間(jian)(jian)不(bu)長的(de)用戶，對于很多產(chan)品來說，都(dou)具有一定的(de)想象空間(jian)(jian)，因為(wei)他們極少被滲透過。下(xia)沉市場(chang)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)從地域去定義，也(ye)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)從年齡去定義，而(er)是(shi)從增(zeng)量(liang)空間(jian)(jian)去定義的(de)一個共性的(de)群體(ti)。
關于如何實現流(liu)量變(bian)現，她總結(jie)了三個觀點現場(chang)分(fen)享：
1.多類型廣告&多元化變現
2.運用(yong)智能(neng)積分(fen)算法提升廣告(gao)效果
3.深刻洞悉用(yong)戶(hu)特質，深度(du)綁定用(yong)戶(hu)端內行為
兌吧運營副總監留涌
《3套運營策(ce)略 打造新媒體“私域流量”》
兌吧運(yun)營(ying)(ying)(ying)副總監留涌現場介紹(shao)了三(san)套常見的，卻很容易被大家忽略(lve)的運(yun)營(ying)(ying)(ying)策(ce)略(lve)，包括：以增值體驗(yan)牢(lao)牢(lao)粘(zhan)住用(yong)戶(hu)，撬動用(yong)戶(hu)關鍵行為為目標的積分運(yun)營(ying)(ying)(ying)方(fang)(fang)式;以利益+內容驅動為手(shou)段(duan)、實(shi)現用(yong)戶(hu)增長及行為轉化的活動運(yun)營(ying)(ying)(ying)方(fang)(fang)式;以及致力于與用(yong)戶(hu)建立聯系、培養用(yong)戶(hu)習慣、高效(xiao)提升留存(cun)的簽到運(yun)營(ying)(ying)(ying)方(fang)(fang)式，幫助新(xin)媒體負責人基于存(cun)留用(yong)戶(hu)來建立APP的“私域流量池”。
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