年輕人根據心情,隨心所欲更換手機顯示字體,手機QQ聊天字體、熱門IP的呈現,都離不開字體的包裝。字體消費熱度如同眼下三伏氣溫，一浪高過一浪。對此，CCTV給予了積極關注。

       張皓宸(chen)，一個兼具顏值與實力(li)的(de)(de)90后作家，寫(xie)的(de)(de)一手清秀明朗的(de)(de)好(hao)字，生動(dong)簡潔(jie)的(de)(de)小漫畫配合溫暖(nuan)文藝的(de)(de)文字，療(liao)愈無數年(nian)輕(qing)的(de)(de)心。2017年(nian)，方正(zheng)張皓宸(chen)體(ti)正(zheng)式(shi)上線，受到(dao)粉絲(si)熱烈擁躉。

張皓宸手繪

       同時(shi)，字體設計在(zai)影視(shi)界(jie)亦成剛(gang)需。電視(shi)劇《扶搖》熱(re)播(bo)，“方(fang)正(zheng)扶搖體”大(da)行其道;《悟空(kong)傳(chuan)》上映，片方(fang)專門請(qing)“方(fang)正(zheng)字跡——黃陵野鶴行書”的(de)作(zuo)者黃新平書寫專用字庫，隨(sui)后遒勁灑脫的(de)“方(fang)正(zheng)悟空(kong)體”發布(bu)，成為當時(shi)騰訊手(shou)Q最受年輕人(ren)追捧的(de)聊(liao)天字體。

方正扶搖體

方正(zheng)字跡(ji)——黃陵(ling)野鶴(he)行書

       事實(shi)上，作為一個(ge)相對小(xiao)眾的行業(ye)，字體(ti)設計離普通消費者并不遙遠，換手(shou)機字體(ti)、追熱門IP，生活中(zhong)的許多小(xiao)細節(jie)都與字體(ti)息息相關(guan)。隨著消費升(sheng)級，個(ge)性(xing)化字體(ti)需求迅速增(zeng)加，字體(ti)行業(ye)發展(zhan)迎來了更為廣闊(kuo)的空間(jian)。

       然而，從企業(ye)到個人字(zi)體(ti)市場的(de)形成并非一蹴而就。曾經，字(zi)體(ti)行業(ye)一度舉步(bu)維艱。90年代末(mo)期，字(zi)體(ti)行業(ye)10人以(yi)上的(de)企業(ye)僅剩5家(jia)。“1998年最慘的(de)時(shi)候，方正(zheng)差點把字(zi)庫(ku)業(ye)務砍(kan)掉，當時(shi)的(de)字(zi)庫(ku)就是花錢的(de)費用中(zhong)心，完全是虧(kui)損(sun)狀(zhuang)態。”北(bei)京北(bei)大(da)方正(zheng)電子有限公(gong)司(si)副總裁兼北(bei)京方正(zheng)手(shou)跡數字(zi)技術有限公(gong)司(si)總經理張建(jian)國(guo)回(hui)憶到。

方正電子副總裁張建國接受央視采訪

       2008年開始(shi)，伴隨中國經(jing)(jing)濟的(de)發展、消費升級、國家和社會各界對(dui)知識產權的(de)重(zhong)視，企(qi)業對(dui)字(zi)(zi)體(ti)的(de)品(pin)質、式樣提出更高要(yao)求，字(zi)(zi)體(ti)行(xing)業開始(shi)回暖，逐(zhu)步進入良性(xing)發展的(de)新階段。在(zai)此期間(jian)，方正(zheng)電子(zi)一(yi)直努(nu)力堅守、精耕細作(zuo)，為當下字(zi)(zi)體(ti)市場的(de)爆發積蓄了力量。從2008年到現在(zai)，已經(jing)(jing)有6000多家企(qi)業購買方正(zheng)字(zi)(zi)庫的(de)授權，用于產品(pin)包裝(zhuang)、廣告等商業用途。

       同時，消費(fei)升(sheng)級也觸發了個(ge)人用(yong)(yong)字(zi)(zi)(zi)(zi)市場的(de)(de)潛(qian)在需求。對此(ci)，2016年(nian)方(fang)(fang)正信息產業集團專門成(cheng)立了方(fang)(fang)正手(shou)(shou)跡(ji)公司，推出“手(shou)(shou)跡(ji)造(zao)字(zi)(zi)(zi)(zi)”APP”，打造(zao)了從寫字(zi)(zi)(zi)(zi)、練字(zi)(zi)(zi)(zi)、造(zao)字(zi)(zi)(zi)(zi)到用(yong)(yong)字(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)(de)生(sheng)態(tai)圈，推出書法名家、影視明(ming)星、熱門IP等(deng)系列字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)。用(yong)(yong)戶可通(tong)過各大手(shou)(shou)機(ji)主題(ti)商店(dian)，選擇更換手(shou)(shou)機(ji)顯示字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)，或(huo)通(tong)過手(shou)(shou)機(ji)QQ，使(shi)用(yong)(yong)酷炫(xuan)的(de)(de)彩色字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)、動態(tai)字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)和朋友聊(liao)天，也可以在Qzone、訊飛(fei)等(deng)眾多(duo)軟(ruan)件中體(ti)(ti)驗個(ge)性字(zi)(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)魅力。2017年(nian)有300多(duo)萬人次購買方(fang)(fang)正的(de)(de)字(zi)(zi)(zi)(zi)庫在手(shou)(shou)機(ji)和移動APP上使(shi)用(yong)(yong)。方(fang)(fang)正手(shou)(shou)跡(ji)希望和業界(jie)廣大軟(ruan)硬件廠商合作，通(tong)過技術的(de)(de)力量，打通(tong)個(ge)人字(zi)(zi)(zi)(zi)庫應用(yong)(yong)場景(jing)，實現(xian)“中國人，見字(zi)(zi)(zi)(zi)如面”的(de)(de)理想。

       其(qi)實(shi)不(bu)只(zhi)是當(dang)下的(de)字(zi)體消費(fei)在不(bu)斷(duan)升(sheng)級(ji)，市場(chang)一(yi)直都在變，唯一(yi)不(bu)變的(de)就是跟緊變化，而承載變化自然少(shao)不(bu)了(le)源源不(bu)斷(duan)的(de)新鮮血液。為(wei)了(le)發掘行業人(ren)才(cai)，方正電(dian)子于(yu)2001年舉辦了(le)中文字(zi)體大賽，每2年一(yi)屆(jie)，這一(yi)辦就是九屆(jie)，苦心孤詣、執著堅持了(le)18年。

第一屆『方正獎』字體設計大賽

從(cong)左(zuo)至右依(yi)次為(wei)：王序、余秉楠(nan)、徐學成、華蔚(yu)倉、陳幼堅

       如今『方正(zheng)(zheng)獎』中(zhong)文字(zi)體(ti)(ti)設計(ji)大賽已成行業伯樂擔當，網羅(luo)了(le)大量字(zi)體(ti)(ti)設計(ji)人才(cai)。除了(le)自有設計(ji)團隊，方正(zheng)(zheng)還和(he)社會各界廣泛合作，推出了(le)中(zhong)國(guo)(guo)書法(fa)院(yuan)院(yuan)長(chang)(chang)管峻、中(zhong)國(guo)(guo)書法(fa)家(jia)協會理事龍開勝等書法(fa)家(jia)的(de)字(zi)體(ti)(ti)，知(zhi)名設計(ji)師劉永清的(de)風雅楷(kai)宋、洪(hong)衛(wei)的(de)呢喃宋，湖(hu)南師范大學(xue)美(mei)術學(xue)院(yuan)院(yuan)長(chang)(chang)李少波的(de)俊(jun)黑(hei)，電(dian)影明(ming)星徐靜蕾、漫(man)畫家(jia)喵嗚(wu)的(de)字(zi)體(ti)(ti)，還有闖蕩街(jie)頭(tou)的(de)粉筆哥崔顯仁的(de)字(zi)體(ti)(ti)，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)愛字(zi)人投身中(zhong)文字(zi)體(ti)(ti)設計(ji)行業。

第九屆『方正獎』字體設計大賽頒獎禮